殡葬第一股业绩大跌，福寿园面临的挑战与反思

殡葬龙头福寿园业绩大跌：市场变革与行业挑战

在近期发布的2024年上半年业绩公告中，被誉为“殡葬第一股”的福寿园（01448.HK）遭遇了前所未有的业绩大跌，引发了市场的广泛关注与深刻反思，公告显示，期内公司实现营业收入11亿元，较去年同期下滑27.8%；净利润更是大幅下滑35.7%至2.99亿元，这一数据不仅远低于市场预期，也标志着福寿园在殡葬行业的领先地位正面临严峻挑战。

业绩大跌的表象与深层原因

福寿园业绩的大幅下滑，表面上看是受到去年高基数效应的影响，即疫情恢复常态化后，累积和递延的殡葬消费需求快速释放，导致去年业绩基数较高，深入分析不难发现，其背后隐藏着更为复杂的原因。

经济环境的整体下行对居民消费能力产生了显著影响，在宏观经济环境复杂严峻的背景下，居民消费能力未能有效提升，导致在殡葬服务上的支出更加谨慎，客户在做出消费决定前考虑的周期延长，进一步压缩了殡葬企业的盈利空间。

福寿园的核心业务——墓园服务，遭遇了前所未有的挑战，财报显示，墓园服务上半年收入9.06亿元，同比下降29.6%，占总收入比重高达82.4%，墓穴销售数量的大幅下滑（同比减少31.5%）和平均销售单价的微降（减少0.2%），共同导致了墓园服务收入的显著减少，这反映出在墓地供需矛盾加剧、价格高企的背景下，消费者对高端墓地的需求正在减弱。

AI+殡葬的尝试与困境

为了应对传统业务的下滑，福寿园近年来积极尝试将AI、元宇宙等新技术引入殡葬行业，希望通过科技手段提升服务品质和客户体验，这些尝试并未能如预期般带来显著的业绩增长。

在2024年清明节的发布会上，福寿园以“数智人虚拟发布”形式展示了AI技术在殡葬领域的应用，如为著名媒体人曹景行打造数字重生的形象，这些创新业务的市场接受度并不高，且存在伦理、法律等多方面的风险，AI数字人复活逝去亲人的做法，在道德和情感上可能引发争议，同时也可能涉及肖像权、版权等法律问题。

福寿园推出的AI数字人服务价格高昂，与市场上类似产品的价格相差悬殊，进一步限制了其市场推广的可行性，其数字人图文版服务原价199元/次，而电商平台上的类似产品普遍价格仅为9元左右，这种价格差异使得消费者在选择时更倾向于性价比更高的产品。

行业变革与未来展望

福寿园业绩的大跌，不仅是其自身经营策略的问题，更是整个殡葬行业面临变革的缩影，随着老龄化社会的到来和消费者需求的多元化，殡葬行业正逐步从传统的墓地销售向更加多元化、个性化的服务转型，这一转型过程并非一蹴而就，需要企业在技术、管理、市场等多个方面进行全面升级。

对于福寿园而言，未来要想实现业绩的回升和持续发展，必须深刻反思当前的经营策略和市场定位，要继续巩固和拓展传统业务，提升服务品质和客户满意度；要积极探索新的增长点，如绿色殡葬、智慧殡葬等符合时代潮流的新兴业务，还要加强内部管理和风险控制，确保企业在激烈的市场竞争中保持稳健发展。

“殡葬第一股”福寿园的业绩大跌，既是对其过去经营策略的警示，也是对整个殡葬行业未来发展的启示，只有不断创新、适应市场变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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